下周最具爆發力六大牛股(名單)

時間:2019年11月15日 14:50:57 中財網
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  格力電器(000651):雙11促銷大戰利于龍頭
  類別:公司機構:國聯證券股份有限公司研究員:錢建日期:2019-11-15
  事件:11月10日格力電器公告"11.11"期間讓利30億元后引發同業跟進空調電商促銷大戰。

  投資要點:
  雙11期間空調價格戰劇烈
  11月10日,格力電器公告"11.11"期間讓利30億元,打擊低質偽劣產品,變頻空調、定頻空調最低價分別至1599、1399元;美的對省電星、冷靜星、智行、御行四個系列進行全線讓利,壁掛式空調價格低至1249元,小1.5匹空調價格最低至1399元;海爾空調1.5匹空調價格最低至1699元,1匹空調最低價格最低至1499元;海信空調大1匹變頻空調價格降至1499元,讓利900元;奧克斯空調大1匹空調活動期間售價1199元,降幅700元;1.5匹變頻空調活動期間售價1599元,降幅高達900元。以雙11促銷為抓手,空調業價格大戰更趨激烈,估計行業利潤會因此受到影響。

  庫存高與銷量降是主因
  據奧維云網(AVC)的數據,今年1-9月,國內空調市場零售額1596億元,同比下跌4%。出口方面,據產業在線數據,1-9月份企業出貨外銷量4749萬臺,同比下滑1.9%。總體看,空調業的國內外銷售均出現下滑。而同期行業庫存已達4000萬臺左右,高庫存壓力疊加行業整體銷量下滑促使行業價格戰更趨激烈。

  促銷大戰利于行業寡頭份額提升
  從促銷結果看,11.11格力空調品類全網銷售額第一,格力全品類全平臺銷售額超41億,同比增200%,促銷大戰促進了市場向寡頭企業的進一步集中。

  故預測公司今年收入及利潤仍可維持低速增長,EPS為4.67元,PE為12.3倍,維持推薦評級。

  風險提示
  國內消費不振,出口遇阻,行業價格戰超預期。

  
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